Danone et la mobilité sociale : quand la publicité devient levier d’impact social
Danone et son engagement pour la mobilité socialeDanone a transformé une partie de son budget média en soutien direct à Sport dans la Ville, démontrant que la publicité peut faire plus que vend...
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Comment Barbie est-elle devenue un catalyseur d’impact social réel ?
Barbie encourage les filles à s’imaginerEn novembre 2023, Mattel a franchi une étape audacieuse avec sa marque emblématique Barbie en lançant une campagne digitale axée sur l’engagement soci...
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Pourquoi se certifier Ad for Good ?
La publicité moderne ne se résume plus à la portée : elle exige pertinence, responsabilité et résultats.Sur un marché où chaque impression compte et chaque valeur est examinée, la certificat...
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IA éthique dans la publicité : comment allier innovation et responsabilité
La promesse et le paradoxeL’intelligence artificielle (IA) n’est plus un concept futuriste : elle transforme déjà la manière dont les marques conçoivent leurs campagnes publicitaires. De l’...
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Publicité responsable vs publicité à impact : quelles différences
À mesure que les attentes des consommateurs évoluent, le vocabulaire marketing se complexifie. On entend souvent parler de publicité responsable et de publicité à impact (purpose-driven advertis...
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Comment mesurer l’impact social d’une campagne : quels KPIs suivre ?
Mais comment le mesurer ?Une question que j’entends tout le temps…Soyons francs : nombreuses sont les marques qui affichent leur engagement social, mais peu suivent réellement des indicateurs co...
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