Comment Barbie est-elle devenue un catalyseur d’impact social réel ?

Barbie encourage les filles à s’imaginer

En novembre 2023, Mattel a franchi une étape audacieuse avec sa marque emblématique Barbie en lançant une campagne digitale axée sur l’engagement social, en partenariat avec l’ONG Inspiring Girls. Ensemble, elles ont voulu donner aux jeunes filles le pouvoir de se projeter dans des rôles auxquelles elles n’auraient peut-être jamais pensé par exemple : astronaute, ingénieure, entrepreneure, artiste  à travers une idée simple mais puissante : « Tu peux tout être ».

La vidéo de la campagne montre des filles s’imaginant dans leurs futures carrières, chacune associée à une poupée Barbie reflétant son identité, son origine ethnique, sa morphologie et son rêve. Ce n’est pas seulement une démarche aspirante, c’est profondément intentionnel. Ce n’était pas Barbie comme idéal, mais comme miroir. Un miroir de l’ambition, de l’inclusion, de la représentation.

Qu’est-ce qui rend cette campagne différente ? Tout. Ce n’était pas seulement un message ; c’était un mouvement.

Grâce à la certification Ad for Good, Mattel a consacré une partie de son budget média directement à Inspiring Girls, finançant des ateliers sur le terrain, des programmes de leadership et des sessions de renforcement de la confiance pour plus de 2 000 filles dans des communautés défavorisées.

En quelques semaines, l’ONG a constaté une augmentation de 15 % des dons et de l’engagement de ses partenaires, preuve de la portée et de la résonance de la campagne.

Mattel ne s’est pas arrêté au simple storytelling. La campagne a subtilement mis en avant la transformation interne en cours au sein de la marque et reconnu le travail engagé pour intégrer davantage de femmes et de leaders issus de la diversité dans ses propres rangs exécutifs.

Une telle transparence n’est pas seulement rare en marketing, elle est puissante.

Cette campagne prouve que lorsqu’une marque agit avec un véritable objectif, les gens le remarquent.

Le message de Barbie n’était pas simplement « Tu peux tout être », mais aussi « Nous aussi, nous œuvrons pour devenir meilleurs. » Grâce à son partenariat avec Ad for Good, chaque impression, chaque vue, chaque euro dépensé a pris une dimension supplémentaire. La visibilité s’est muée en impact. Le marketing est devenu vecteur de changement social.