La Charte Ad For Good

1. Contribution Sociale et Environnementale

Les marques s'engagent à reverser au moins 1 % de leur budget média net à une association approuvée. Un système de reconnaissance par paliers mettra en valeur les contributeurs à hauteur de 2 % et 5 %.

2. Responsabilité Environnementale et Sociétale

Nous excluons les publicités pour les entreprises pétrolières et gazières ainsi que pour les véhicules à moteur thermique. Nous encourageons les marques à auto-évaluer leur impact ESG et à éviter la promotion de secteurs fortement polluants (ex : ultra fast fashion, plastiques à usage unique).

3. Transparence sur la Retouche d’Images

Les photographies modifiant numériquement le corps des modèles doivent porter la mention « photographie retouchée » afin de promouvoir une image corporelle positive et authentique.

4. Identification Claire des Espaces Publicitaires

Tous les formats publicitaires doivent être clairement identifiés. Les pratiques trompeuses telles que les publi-reportages déguisés ou les contenus de marque non signalés sont interdites.

5. Messages Authentiques et Éthiques

Nous rejetons le greenwashing et le social washing. Les marques doivent étayer leurs messages par des actions concrètes et, lorsque possible, des preuves vérifiables.

6. Lutte contre les Discriminations et Promotion de l’Inclusion

Nous soutenons les campagnes qui célèbrent la diversité et qui s’opposent activement au racisme, au sexisme, à l’âgisme, à l’homophobie et à toutes les formes de discrimination.

7. Cohérence avec le Développement Durable

Les produits, services et entreprises mis en avant doivent démontrer leur alignement avec les trois piliers du développement durable : efficacité économique, équité sociale et qualité environnementale.

8. Transparence sur la Chaîne d’Approvisionnement Responsable

Nous invitons les marques à promouvoir des produits/services respectant les droits humains, les conditions de travail équitables et un faible impact environnemental tout au long de leur chaîne d'approvisionnement.

9. Déclaration d’Engagement

Les partenaires Ad For Good sont encouragés à soumettre une déclaration annuelle confirmant leur alignement avec la charte et les progrès réalisés sur leurs engagements clés.

Cette charte renforce notre engagement collectif en faveur d'une publicité éthique tout en restant accessible à un large éventail de marques à mission.